社会 2022-12-02 17:55:10 评论:0    浏览:37    

张小泉菜刀连上热搜,老字号产品质量被质疑。事实上,两年前,张小泉曾就知名商标纠纷将另一家卖刀公司起诉到法院,而法院不仅没支持张小泉的诉求,庭审还曝出对方不仅为张小泉代工生产刀具,张小泉还拖欠其刀款的乌龙事件。同时也牵出张小泉刀具存在大量代工贴牌行为。

张小泉拍蒜断刀翻车事件越闹越大

日前,广州市民王女士称自己用新买的张小泉菜刀拍蒜,菜刀居然断了。王联系了张小泉客服,客服称不建议用这把刀拍蒜。之后王女士将自己的经历发到网上,引发网友热议。

“第一次听说菜刀不能拍蒜”……原本事情已告一段落,没想到7月18日,张小泉总经理评价“中国刀工不及米其林厨师”“中国人切菜方法不对?”再度引发关注。

随后,张小泉连夜发视频致歉。为表达企业歉意,张小泉还提出了“断刀召集令”,过往5年内张小泉及指定同行品牌的厨房断刀寄给张小泉,公司都会寄回一把新刀。

与此同时,同行业火上浇油,7月14日晚,王麻子官方直播间里,主播一边介绍刀具一边表演拍蒜,一再强调“能拍蒜”三字。

7月18日晚,“王麻子 拍了一天的蒜”话题再上搜榜。几乎同一时间,另一国产刀具品牌阳江十八子也凑热闹,在直播间表演刀拍鹅卵石。一系列操作被网友称为张小泉翻车事件。

为保品牌曾起诉另一家刀商

两年前,张小泉曾就知名产品侵权纠纷将另一家卖刀公司起诉到法院,几乎也遭遇翻车。这个名为浙0521民初3053号判决书2019年4月在裁判文书网公布。原告是杭州张小泉集团有限公司(简称张小泉),被告是湖州泉欣五金科技有限公司(简称泉欣公司),张小泉要求法院判令泉欣公司停止使用“张小泉”牌刀剪产品相近似的包装、装潢;泉欣公司在淘宝网首页、《钱江晚报》上连续30天刊登声明,消除影响;赔偿张小泉经济损失50万元。

张小泉称:其公司以专业化生产各类刀剪产品而著称,其著名品牌“张小泉”始创于1663年,至今已超过300多年历史。张小泉通过对中国刀剪博物馆、张小泉研发中心、制造中心全国销售网络的一系列重大整合与升级,使“张小泉”品牌成为中国刀剪行业无可争辩的第一品牌。

1997年“张小泉”商标被国家工商总局评为驰名商标,2006年“张小泉”被国家商务部认定为第一批“中华老字号”。

为此,市场上出现了不少仿冒张小泉公司“张小泉”牌刀剪产品特有包装装潢的不正当竞争行为。近期,张小泉发现泉欣公司生产销售的刀剪产品与张小泉享有特有包装装潢的刀剪产品极其近似,极易造成混淆,涉嫌不正当竞争。

被告称曾为张小泉代工还被欠货款

被告泉欣公司则辩称:泉欣公司前身为有十六年的历史专业生产剪刀的厂家。泉欣公司与张小泉的企业名称极易辨识,且泉欣公司使用的商标是经国家商标局核准注册。

张小泉使用的包装、装潢并无特有性,现有市场上销售的刀剪产品90%以上是使用该包装设计的。

张小泉公证购买的销售方是其客户公司,泉欣公司认为是恶意串通、虚假诉讼,其客户公司销售的产品是泉欣公司提供给张小泉的样品;根据泉欣公司提供的年度委托加工合同及授权委托协议显示:泉欣公司及关联企业分别于2015年、2016年度为张小泉公司及关联公司代加工生产刀具;张小泉尚欠泉欣公司委托加工货款124416.47元;张小泉的关联企业尚欠泉欣公司委托加工货款479685.81元。

被告认为:张小泉有利用市场垄断地位打压被告泉欣公司正常经营行为。

诉求无依据被法院驳回

法院审理后认为:原告张小泉与被告泉欣公司素有业务往来,被告泉欣公司为原告张小泉生产贴牌产品,双方业务合作至2017年3月终止。

法院认定涉案“张小泉”剪刀产品系知名商品。但“张小泉”品牌商品并非仅有涉案装潢的剪刀产品,根据被告泉欣公司提交的证据以及张小泉在庭审中的陈述,张小泉目前在售的剪刀产品使用的装潢并非仅有涉案的装潢。

根据现有证据,张小泉并不能证明其为涉案装潢进行了单独的宣传推广,长期对涉案装潢进行了使用,通过使用使相关公众对涉案装潢有足够的印象,进而使涉案装潢取得了区别商品来源的显著功能。涉案装潢并未达到反不正当竞争法规定的“特有”的程度。

鉴于张小泉诉请泉欣公司不正当竞争行为成立的三个必要条件已无法满足,故张小泉主张被告泉欣公司不正当竞争并要求其承担责任的诉请缺乏事实及法律依据,法院对被告泉欣公司使用的涉案装潢是否足以让相关公众产生混淆亦不予评述。最终法院驳回了杭州张小泉公司的诉讼请求。

风波背后,一半以上的产品来自代工

该案同时透露,泉欣公司一直在给张小泉做代工,张小泉贴牌卖刀的事实。一直以来,张小泉还在吃老本。一半以上的产品来自于代工,研发投入仅0.23亿元,占比不到5%。

事实上,随着张小泉产品市场需求的增长,张小泉产能跟不上市场需求,不得不选择外协加工来弥补产能问题,并且OEM代工产量已远超自产产量,占全部产量的比例已超出75%。

贴牌代工,产品质量就难以保障。而此次渠道经销商不恰当的售后处理,已对张小泉品牌、市场形象及经营造成了较大的负面影响。一把刀败给了一头蒜,张小泉之所以争议更大,表面上是拍蒜问题,背后隐藏着中国人的烹饪习惯和生活理念问题。对于张小泉来说,最大的底牌就是“老字号”的品牌。

但花了几百年建起的口碑,稍有疏忽就可能面临毁灭的窘境。

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